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智能锁产业:回顾过去,2019我们再出发

发布时间:2019-01-10 17:00 浏览:+ 来源:未知

 

  2018年是中国智能锁实现爆发式增长的一年,除销量和市场规模方面有大幅增长之外,参与的智能锁企业和终端用户接受度方面也有明显增长。然,2018已经过去,2019年初,我们就去年的智能门锁市场进行了一番回顾展望。

  此次回顾分析将围绕市场、品牌和用户展开,与您一起厘清中国智能锁产业在2018年的发展状况和2019年的趋势。

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  2018年智能锁的整体发展状况

  2018年中国智能锁市场从2017年的800万套上涨至2000万套左右,按照单价2000元计,2018年中国智能锁市值估计400亿元左右。

  2017年公寓锁的销量为200万套,2018年则为400万套。其渗透速度比家用智能锁还快。

  目前,我国家用智能锁的渗透率整体为5%,与日韩、欧美等国家差距较大,但同时也拥有更大的发展空间和发展潜力。公寓门锁的渗透率则在10%左右,好于家用市场,这主要是公寓智能门锁品牌的推进作用,而这也将加速向家用市场的渗透。

  智能锁在国内的发展不仅有渗透率的影响,还有区域因素的影响,不同地区的发展速度各不相同。根据根据有关权威数据显示,全国省市中以江苏、广东和北京对智能锁的接受度最高,分别为12.3%、10.7%和10.2%。其后浙江6.4%,山东5.5%,上海5.2%,其余各省市的接受度均低于5%。

  关注度分布

  可见,目前智能锁市场仍然集中在沿海经济较发达省份,就算是在经济发达省份,智能锁的普及率及接受程度依然低于发达国家的平均水平,这就说明,在我国有大量的地区的市场尚未经开发,广大智能锁厂家仍将大有可为。

  智能门锁企业现状

  去年的2018年,国内的智能锁生产企业已超3500家。从目前来前,主要分为以下几类:

  一、专注做智能锁及智能家居的企业,如以为代表的少量智能家居企业。这类公司专业性很强,产品性能可靠,占有较大的市场份额。

  二、三星、美的等传统家电企业。这类企业般都是寻找国同较为知名的智能锁工厂代工。如就为多家传统家电企业OEM代工生产。

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  三、传统安防企业向智能产品线的渗透,代表是海康威视等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方,因此在消费市场领域影响力一般。

  四、传统锁具企业的产品升级。这类企业以线下传统零售渠道和工程渠道为主,具有一定市场,但相较于以做智能锁和智能家居企业为代表的一些专业公司来说专业性相对薄弱,产品在可靠性上相对较弱,难以形成较好的口碑和品牌效应。

  五、互联网巨头,以小米等为代表。互联网企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能锁领域的生力军。

  由此可以看出,普通消费者关注度高的品牌主要还是集中在前述一二五类,也就是说品牌效应直接影响到市场反馈,这使得传统安防企业和专业的智能锁企业存在天然劣势。

  目前来说,国内的智能锁的销售渠道主要分为三类,即线下渠道(占比50%)、工程渠道(占比40%)和线上渠道(占比10%)。但随着用户认知度的提高,以及互联网巨头的入场,线上渠道的份额也在加速提升。  

  国内智能门锁的渗透率仅有5%,远远低于发达国家,其中的决定性原因是消费者接受程度低。那么国内的普通消费者对智能门锁到底如何看待呢。

  首先是不选购智能门锁的原因,有57%的受访者因为价格太贵,25%因为没有自己的房子,14%认为智能门锁不够安全。还有4%的受访者认为功能太多不会用。

  用户不买智能锁的原因

  可见智能门锁普及最大的障碍还是在价格上,目前,智能锁在我国的平均售价为2000元左右,这确实高出传统门锁不少。这也变相说明,如果智能锁的终端售价进一步下降,市场的普及率就会加快很多。

  那么对于决定要选购智能门锁的消费者,他们最在意哪些方面呢?安全性,占到25%;其次是是否为活体指纹识别,占到13%;再次是锁芯级别,占12%,更多请看下图:

  用户最关心智能锁的哪些方面

  从上图中我们可以发现,用户对品牌的重视只占2%,也就是说现阶段用户对智能锁的品牌敏感度很低,并非老字号就一定能够获得青睐,换言之,任何品牌都是在同一起跑线上。这对众多智能锁厂商来说是个很重要的信息,现在开始做口碑做品牌还不算晚。

  趋势与展望

  去年对智能锁产业来说是爆发的一年,也是转折的关键时期,这一年我们看到了智能锁产业的巨大发展潜力,但同时也存在渗透率依然过低的问题。向消费市场普及智能锁或成为接下来的重点,而互联网企业的入场无疑将助推这一进程。

  在这个与安全密切相关的产业里,建立智能锁品牌信任是整个产业中的关键,任何破坏用户信任的行为和恶性事件都可能会葬送整个行业,因此所有参与企业都必须慎之又慎,把安全和质量放在首位。

  智能锁在发达国家的发展轨迹已经证明这是一个有前途的,且代表未来发展趋势的产业,它最终会像机械锁一样成为每个家庭的标配。

  这是个极其庞大的市场,这个市场是否能够站得住脚,就看最近几年的了,而2019年将是承上启下的转折之年,将看到未来智能发展的一缕曙光。

  2019,回顾过去,我们再出发。

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